Faisons le point sur la notion de SEO.
Vous avez certainement déjà entendu le terme de SEO ou de référencement naturel mais de quoi s’agit-il exactement ? quels sont les enjeux ?
SEO, de l’anglais « Search Engine Optimization » que l’on peut traduire par « l’optimisation pour les moteurs de recherche ». Plus communément appelé référencement naturel, son but est d’augmenter la visibilité d’un site internet au sein des résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Il faut savoir que 9 requêtes sur 10 sont effectuées sur Google.
La définition:
Le SEO correspond à l’ensemble des techniques et actions favorisant le positionnement d’un site parmi les résultats « naturels » c’est-à-dire « non commerciaux » des moteurs de recherche, sur une sélection de mots-clés. Ne sont par conséquent pas concernés les résultats publicitaires et les liens sponsorisés.
De manière générale, le SEO est la somme d’optimisations sur le site et en dehors du site. Les algorithmes (ou bots, robots) des moteurs de recherche proposent les réponses aux requêtes des internautes. L’objectif du SEO est donc de répondre le plus efficacement aux exigences de ces robots.
Le référencement naturel c’est induire les moteurs de recherche (ou plutôt leurs algorithmes) à nous positionner, le mieux possible
en fonction de requêtes spécifiques.
Travailler le référencement naturel nécessite d’agir sur plusieurs axes :
- Optimisation technique du site
- Optimisation des contenus
- Le netlinking ou popularité
Parmi les meilleures pratiques, nous retrouvons la vitesse de chargement, le poids des pages, le nombre d’erreurs sur le site web, la déclaration du sitemap, des données structurées, une bonne gestion des balises, un travail des images, un maillage clair et pertinent des liens internes et externes mais aussi offrir une expérience utilisateur parfaite aussi bien sur ordinateur que sur mobile.
Eh oui, « l’expérience utilisateur », il ne faut pas oublier que l’on s’adresse aussi à des personnes. Le contenu doit donc être qualitatif et répondre à la demande afin de capter l’attention de votre prospect. Votre site doit-être intuitif, graphiquement séduisant et techniquement performant quels que soit les supports. C’est un cercle vertueux, plus le visiteur passera du temps sur votre site plus cela renforcera l’idée du robot que l’affichage de votre site était un bon choix.